建言献策

彰显中国传统文化 打造本土奢侈品品牌

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发布时间:2012-06-05 08:24:07
来源:admin
据英国负责退税的金融服务公司“环球蓝联”的统计数字,2010年中国游客在英国的零售开支超过了3.5亿英镑。2011年前10个月中国游客平均要在伦敦的商场里消费1058英镑。据英国零售业联盟统计,早在2009年中国游客就已经成为英国奢侈品的最大国外买家,而这两年多来中国游客则通过努力进一步巩固了这不算光彩的头衔。既然国人有如此强大的奢侈品消费能力,舍得为全球四分之一的奢侈品埋单,为什么不埋中国人自己的单?在国内巨大的奢侈品消费潜力面前,中国是否也该制造自己本土的奢侈品大牌,与世界顶级品牌一争高下了呢?为此,笔者有如下建议

一、中国的奢侈品品牌必须扎根于中国的传统文化。奢侈品牌之所以能成为顶级不在于产品的使用价值,而在于她的精神、文化层面的价值。“奢侈”不等于浪费。许多文化本身就具有稀有性,把稀有资源转化为奢侈品品牌,中国文化有很多机会。中国的奢侈品就该有中国的特色,能体现出5000年的的文化传承。例如中国的白酒、丝绸、瓷器等都具备丰富的文化内涵。

二、企业家们要有培养品牌文化的耐心并创立享誉世界的民族品牌。建立一个品牌需花费大量的金钱、时间和力气。企业家们需要具备宏观的视野,以长远的目光来经营自己的品牌,不要局限于短期利益回报。尤其是历史悠久的老企业,更有责任静下心来,将传统文化融于现实发展需求,建立得到国内一致认可的高质量民族品牌。奢侈品品牌必先在自己的国家获得承认,这点很重要。

三、企业要秉承“工匠主义精神”。中国的制作工艺历来是享誉国内外的。中国的一些品牌巧合就能通过手工艺将精美的作品呈现出来,如丝绸和羊绒制品,让世界看到一流的中国品牌品质。一个成功的奢侈品品牌只有将质量发挥到极致才可以支撑起中国灿烂的文化。

四、填补专业人员的市场缺口。专业队伍的缺乏导致目前中国很难出现自己的奢侈品品牌。为此,我们一方面要有目的地培养优秀的职业经理人,另一方面,要拿出“文化自信力”,积极地与国外品牌进行国际团队合作。

尽管长路漫漫,但深厚的文化底蕴为中国的奢侈品产业发展提供了非常丰富的品牌内涵。我们坚信,未来,世界会为中国的奢侈品买单!

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