地域名称，是在一定的时期内由其历史遗存、文化形态、社会习俗等形成的文化符号，具有约定俗成的历史属性，也有公众认同的文化属性。随着市场经济的发展，商业广告、商业利益几乎是无孔不入。地名本来就是公共资源的一部分，无论是对企业冠名的决策过程，还是对冠名收益的流向，都应向所在区域的居民“广而告之”，维护他们的知情权、参与权、选择权和监督权。因为，地名也是公众利益，它承载着一个地方的集体记忆，承载着当地民众的文化情感，不可轻易地去改变。

当商业利益追求最大化的时候，企业的冠名不可不慎之又慎。2008年汶川大地震之后，烟草公司给灾区捐建立了一所学校，就直接冠名“四川烟草希望小学”，不仅屋顶上有明显的“中国烟草”的标识，校园里还镌刻着“烟草助你成才”的广告语。试想，这样的“冠名”是激励学子，还是伤害学子？再譬如，开办教育培训的宋山木，曾经给许多学校捐助，并冠以“宋山木楼”。2010年5月,宋山木因涉嫌强奸犯罪，给被冠名的学校带来难以言说的尴尬。

地域名称，是一种文化，是一种标志，记载着它的历史与风情，并非某一个企业名称、某一种商品品牌所能承载。更重要的是，地域名称也是一种公共资源，冠名、改名应有一定的“边界”，我们既要尊重市场经济的规则，也要维护社会公众的权益。